Маркировка для потребителя: плюсы и минусы. Насколько полезна маркировка для рядового обывателя?

Введение маркировки заметно изменило работу многих предприятий-производителей товаров народного потребления: система контроля стала серьезнее, а учет — прозрачнее. Но как отражаются нововведения в жизни и предпочтениях потребителей? «Комплексная интеграция» рассказывает о собственном опыте работы и опасениях, возникших у производителей и потребителей с приходом обязательной маркировки продукции разных товарных групп.

Система цифровой маркировки «Честный ЗНАК» решает принципиально важную задачу: она обеспечивает индивидуальную прослеживаемость каждой единицы товара, продающегося в России, от фабрики или от границы страны до конкретного покупателя. Аналогичные системы маркировки действуют в США, Китае и ЕС.

Для покупателя, в первую очередь, «Честный знак» — не только система учета товаров, но и гарант подлинности продукции. Маркированный товар сложно подделать, а сам код маркировки легко проверить, отсканировав его в мобильном приложении или на официальном сайте «Честного знака». Таким образом, потребитель получает возможность отследить цепочку от производства до реализации маркированной продукции. В большей степени это важно при покупке продуктов питания, табачных изделий, а также лекарств. Если раньше при возникновении подозрений в подлинности продукции приходилось верить на слово продавцу или отказываться от покупки, сейчас достаточно проверить наличие и подлинность DataMatrix на упаковке — все сразу станет понятно.

Есть ли вариант обхода маркировки и продажи немаркированного товара? Пожалуй, есть выход из любой ситуации, но как показывает статистика, большинство производителей, а также импортеров и продавцов отказываются от реализации товара неизвестного происхождения в пользу работы с маркированным, а значит подтвержденно безопасным товаром:

Так, по данным Минпромторга, при вводе обязательной маркировки обуви, предварительная оценка маркированной продукции составляла порядка 400-450 млн. пар в год, однако реальные показатели оказались значительно выше — более 1,5 млрд. пар.

Подобные показатели могут указывать на выход из теневого рынка большинства производителей и импортеров указанной продукции. Поскольку возможности и площадки для реализации контрафакта постоянно сокращаются, иного выхода попросту нет. Одновременно с этим повышается доверие к реализуемой продукции.

Помимо прочего, использование немаркированного товара может быть опасно для жизни и здоровья:

По данным ТАСС, в 2021 году доля контрафактного алкоголя на российском рынке составляла около 611 млн. бутылок или 27% от общего количества алкогольной продукции. А по данным Росстата, в течение 2020 года из-за случайных отравлений алкоголем в России умерли 10,2 тыс. человек — на 3,7 тыс. больше, чем в 2019 году.

В данном случае планируемый запуск маркировки — мера, призванная не допустить попадания некачественной продукции в розничные и оптовые сети, а значит — свести к минимуму потребление опасной алкогольной продукции.

Как маркировка пищевой продукции отразилась на предпочтениях покупателей?

ООО «Комплексная интеграция», системный интегратор проекта «Честный ЗНАК», знает, как настороженно производители молочной продукции и питьевой воды отнеслись к новости об обязательном введении маркировки продукции. Высказывались опасения о повышении цен на товары, временное отсутствие спроса со стороны ритейлеров на время установки и настройки соответствующего оборудования, а также спад спроса на продукцию ввиду невозможности быстро внедрить новую систему.

Сейчас, по прошествии достаточного количества времени и после получения достаточного опыта, мы можем с уверенностью сказать — многие переживания были напрасными. Опыт работы с крупными перерабатывающими предприятиями («Русский холод», «Алтайская буренка», «Ирбис», «Сибирские эко напитки» и т.д.) показывает, что своевременное внедрение системы маркировки и грамотное обслуживание оборудования не только не привело к спаду спроса на продукцию предприятий, но и позволило получить новых клиентов, заинтересованных в покупке проверенных товаров.

Так, например, одно из крупнейших предприятий по выпуску молочной продукции в Алтайском крае — АО «Барнаульский молочный комбинат», имея в ассортименте свыше 200 наименований молочной продукции, сохранило лидирующие позиции на молочном рынке Алтайского края и соседних сибирских регионов.

Не сбылось и самое главное опасение потребителей молочной продукции завода — скачка цен на продукцию заводов ввиду внедрения маркировки не произошло. На выходе получился продукт, отвечающий, с одной стороны, требованиям государства, а с другой стороны, не снизивший спрос потребителей.

Масштабное внедрение маркировки отдельных групп товаров — принципиально новый процесс в системе учета производства и реализации продукции. Опыт уже проведенных внедрений показывает, что несмотря на трудности и опасения со стороны производителей, потребителей и агрегаторов, маркировка показала свою эффективность с точки зрения контроля за оборотом продукции, произведенной или ввезенной в РФ.

Впереди — введение маркировки для новых товарных групп и новые возможности для рынка производства и сбыта продукции. А вместе с этим — новые успешные кейсы и опыт в реализации новых задач.